在微信公众号上，一篇文章看了三四遍，标题封面都不一样，但一点开，内容却都是一样的。

    这是很多微信公众号读者近年来经常遇到的一种情况，一篇文章在几个号之间流转，披个不同的皮，换取了读者们一次又一次的点击。

    一、转载：原创不易，开白轻松

    在不同公众号看到了同一篇文章，这还不一定是抄袭，很可能是这些公众号都转载了同一篇文章。

    转载，自从微信公众平台推出了原创声明功能以来，原创者的利益得到了很大的保护。原先的原创文章被抄无处伸冤，现在抄袭搬运文章则会自动被系统判定为相似度过高，直接跳转为原文的样式和版面。在这样的情况下，越来越多的公号主做起了开白的生意。

    开白是有原创文章的公号主特有的权益，只要文章标明了原创，那么该篇文章即受到原创保护。想要转载的其他公众号平台如果不想阅读量都给了原平台的话，只能申请转载授权，向原创的公众号要一个白名单。

    白名单成了判断公众号能否转载文章的唯一标准。如果公众号在白名单内，则可以直接转载文章，如果不在白名单内，转载文章则会变为自动分享卡片样式或原文样式。

    拥有了白名单就像拥有一道通关令牌，可以直接转载，题目封面随便改，内容也可以修改排版。当然，很多公众号其实还会要求转载不得修改封面和标题，但是对方能否遵守，就全靠自觉了。

    如果你看到一篇文章出现在了好几个公众号，那多半是公众号都获得了白名单，转载了同一篇文章。

    和公众号原创文章作者兢兢业业的写一篇文章相比，转载可以说很容易了。只需要遵循作者的要求，留言，留下公众号转载要求、公众号 ID，基本都能获得转载。

    写一篇文章如此不易，申请个白名单却如此简单，如此强烈的对比之下，有不少公众号开始做起了开白的生意。

    二、寻文：索白大军，在线申请

    打开一个关注已久的公众号，进入它的主页面就可以查看它的原创文章数，好友关注数。你也许能发现几个自己常常阅读的公众号，原创文章数低的可怕。

    我关注列表中最极端的一个公众号有 46 位朋友关注，但仅有 1 篇原创文章。随意打开这个公众号的一篇文章，都有 3 万左右的阅读量，如果按照第三方统计平台侯斯特最新 2018Q2 的统计数据计算，微信公众号总体图文打开率有 2.03%，照这个打开率计算，该号可能拥有近 150 万的粉丝了。

    一个拥有百万粉丝的大号，却仅有一篇原创文章?这可能有点刷新你的观念，事实上，现在有越来越多的公众号，为用户提供转载的内容来保持粉丝的活跃度，吸引新粉。

    对这样的公众号来说，转载的文章内容就非常重要了。每一个利用转载维持活跃度的公众号背后，都有一支成熟的寻文团队。他们在各家微信公众号上寻找合适自身平台调性的文章，然后向平台申请授权，这样一套流程下来，半天就能申请十几篇文章的白名单。

    而写着原创文章的公众号也乐得有人转载自己的文章，帮自己扩大知名度，因此大部分的公众号都是欢迎转载的。他们甚至为此开设了专门的客服号，建了专门的转载群，以帮助这些账号快速的获得转载授权。

    既然有很多乐意转载的公众号，当然也会有很多不乐意转载的公众号。一是转载发文对自己公众号的影响力有限，读者在看到一篇文章时几乎没有搜索的意愿，不会特意的通过搜索关注一个公众号，通过转载文章吸引新粉对自己的作用几近于无。二是申请白名单虽然步骤不多，但对于小团队或单人运营的公众号也很烦恼了，大家没意愿去给不相关的公众号开放也是理所应当的事。

    开白对原创作者的作用不明显，得不到直接利益的作者们开辟了新的营收模式：花钱买文。

    既然想转载，那就拿钱买。有的账号就直接明码标价，千字 100 元，单篇文章 150 元，双勾(即不显示来源的白名单)200 元。转一篇文章付一次钱，不同的公众号要求也不一样。

    更有一些有性格的作者不想转载，会直接在公众号后台表示「请先向我的支付宝账户转账人民币伍仟元整，收到钱之后，我才会满足你的合理需求。」一看就是一个只想圈地自萌，不想给你开白名单的原创作者。

    三、要做一个不原创的公众号，也不容易

    我觉得转载不比自己写原创轻松。

    这是一个公众号运营者对我说的话，她运营着一个 40 万粉丝的公众号，这个公众号的编辑、运营和商务都由她一个人完成。在这样的情况下，找外稿对她来说是最高效的选择。

    在谈及她运营的公众号时，她表示「其实读者不太关心公众号文章是不是原创，只要内容有价值就能吸引粉丝。」

    对于这些公众号的运营者而言，转载文章其实一点也不比写文章轻松。去找别的公众号申请授权转载只是第一步，接下来的优化标题、封面、内容、排版都是需要精力，也考验能力的。

    说起运营的神奇之处，她还举了一个例子「有一篇文章原来的阅读数还可以，后来我们的公众号转载重新取了标题、找了封面，那篇文章就爆了。几百万的阅读数，涨粉十万。」

    而另一个负责文章转载工作的兼职者则和这位运营者不同，他并未完全运营一个公众号，只是承担这个公众号文章的转载工作「我每天就看公众号，觉得有适合的丢进转载群，然后一个一个申请的授权。

    这个兼职者还是个大学生，他表示转载文章花不了多少时间，往往利用上课课间的几分钟就能轻松完成。「但是文章也要挑了，要和号的调性相符。我一开始找文章找了 100 多篇，发出来的不到 20 篇。后面上手了，找 40 篇文章能发出 20 多篇。」

    这个兼职者表示，他们团队成员基本都是兼职大学生，他自嘲这是「廉价又高效的劳动力」。有人负责排版想标题，有人负责写文章，有人负责转载互推……一群兼职者完成了一个数十万粉丝公众号的运营。

    和纯粹的原创作者相比，这些运营者对数据非常敏感。哪些内容会受欢迎，哪些词是热词，哪些文章是爆款，他们都非常清楚。而如何吸引粉丝，如何增加互动这种事，原创作者也很难比这些专业运营者更擅长。

    四、原创内容减少的公众平台，你还喜欢吗?

    原创作者的粉丝比转载号低，这对很多人而言是有点冲击的事实。但就像一个运营者所说的，现在纯原创的公众号真没几个，只是大家的原创、转载比例不一样。

    就像知晓程序在一千多篇的原创文章之外还有十几篇的转载文，爱范儿七千多篇的原创文章之外，也有百篇转载文。纯原创的公众号当然有，但随着粉丝和文章持续增加，粉丝群体较大的公众号都会在不同程度上吸纳优质外稿，但这类公众号依然算是原创的内容平台。

    一篇文章不写、或者很少写的公众号则是将自己完全定义为内容平台，分发优质内容，将内容重新包装呈现给自己的粉丝。就像那位运营者说的，粉丝对文章原创与否其实并不关心，粉丝关心的是内容平台的价值。

    但对于在公众号关注账号越来越多的用户来说，同样内容、不同包装的文章发在不同的平台会让他们有一种被欺骗的感觉。虽说微信公众号的池子够大，这家不原创了，还有下一家，但是转载行为的泛滥也会在不同程度上影响微信公众号的用户体验。

    而就在两个月前的 7 月 12 日，公众号获得「白名单」转载授权后无法收到信息提示，当时的运营者还认为这只是一个小 bug。但随后就有微信但相关人员表示，因为有太多用户投诉，开白消息已被滥用为营销推广，微信已暂时下线了开白消息通知，后续会对功能再作优化维护，开白功能不受影响。

    开白功能不受影响，听上去很美好。但是运营者查看文章是否获得授权的路径却长了不只一点点。之前的运营者只需要打开后台就能看到文章转载权限变更的消息提示，等通知功能下线后，运营者必须新建素材，选择转载、手动输入文章题目才能查看文章是否获得了授权。

    一个利于运营者的功能下线了，而微信给出的理由「开白消息已被滥用为营销推广」则缺乏说服力。针对公众号的营销推广更多是出现在消息、留言中，出现在开白消息中的营销推广却非常少见，微信打击营销推广信息不在留言消息上下功夫，却把开白消息提醒给关了，实在令人费解。

    开白消息提醒关闭，那些各处寻文的公众号主作何反应?兼职运营的同学表示他老板很淡定，「(老板)让我们努力让各家公号开长期白名单(所有原创文章均可转载)，扩大搜寻范围。」

    有点麻烦，但没影响。这是很多运营者的共同感想。对他们来说，只要微信的开白功能不受影响，那就不会对他们的运营产生什么实质性的影响。

    采文、授权、开白、包装、转载……这已经成了微信公众号上特有的生意。

    如果你曾经认为公众号仅是创作者的舞台，现在你该更新观念了。